Hier sind die grundlegenden Farbgruppen und ihre Bedeutungen:
Primärfarben
Rot: Symbolisiert Leidenschaft, Kraft, Bedeutung und Energie, Wut/Gewalt und ruft ein Gefühl der Gefahr hervor.
Gelb: Hell und leuchtend, assoziiert mit Glück, Optimismus, Sonnenschein, Spontaneität und Hoffnung; wird auch verwendet, um zur Vorsicht zu mahnen.
Blau: Vermittelt ein Gefühl von Ruhe und Frieden, Stärke, Vertrauen und Sauberkeit, kann aber bei übermäßiger Verwendung ein Gefühl der Kälte erzeugen.
Sekundärfarben
Grün: Synonym für Ökologie, symbolisiert Natur, Wachstum, Fruchtbarkeit, Erneuerung, Stabilität, Ruhe und Gesundheit.
Lila: Verbunden mit Weisheit, Übernatürlichem, Kreativität, Macht, Magie, Führung.
Orange: Steht für Energie und Aufregung und kann Gefühle von Enthusiasmus, Lebendigkeit, Abenteuer und Wärme hervorrufen.
Rosa: Ruft Bilder von Romantik, Verspieltheit und Weiblichkeit hervor. Kräftigere Farbtöne können Popularität und Selbstvertrauen symbolisieren, während blassere für Sanftheit und Süße stehen.
Braun: Verbunden mit Stabilität, Verlässlichkeit, Wärme, Vintage, Erde, Alter und Ernsthaftigkeit.
Weiß: Symbolisiert Reinheit, Sauberkeit, Einfachheit, Minimalismus, Tugend, Ehrlichkeit und Weitläufigkeit.
Schwarz: Steht für Macht und Kultiviertheit, Kantigkeit, Luxus und Professionalität, kann aber auch Trauer bedeuten.
Grau: Wird als verantwortungsbewusst, ernst, intellektuell angesehen, steht für Neutralität und Ausgeglichenheit.
Auswahl Ihrer Markenfarben
Bei der Auswahl der Markenfarben müssen Sie Folgendes berücksichtigen:
Ihre Zielgruppe: Wer ist sie, was mag sie und was nicht? Wie fühlt sie sich derzeit und wie möchte sie sich fühlen? Welche Marken verwenden sie bereits oder mit welchen interagieren sie?
Ihr Konkurrenzmarkt: Wer sind sie, welche Farben verwenden sie in ihrem Branding?
Ihre Markenidentität: Welche Farben repräsentieren und kommunizieren die Werte, die Persönlichkeit und die Botschaften Ihrer Marke? Stimmen die kulturellen Interpretationen und Kontexte dieser Farben national, global und individuell überein?
Ihre Produktverwendung: Mit welchen Kontexten werden Ihre Marke und Ihre Produkte interagieren oder in welchen Kontexten werden sie verwendet?
So wählen Sie Ihre Markenfarben aus
Die meisten Marken verwenden 3 Farben: eine Basisfarbe, eine Akzentfarbe und eine neutrale Farbe. Einige Farbschemata verwenden 4 Farben und fügen normalerweise eine zusätzliche Akzentfarbe hinzu.
Die Basisfarbe sollte Ihr dominantes Persönlichkeitsmerkmal widerspiegeln, die Akzentfarbe sollte gut zur Basisfarbe passen und die neutrale Farbe sollte nicht zu viel Aufmerksamkeit erregen.
Primär / Basis
Die primäre Basis sollte die Persönlichkeit und Werte Ihrer Marke widerspiegeln und auch optisch ansprechend für Ihre Zielgruppe sein. Es ist wichtig, eine Farbe zu wählen, die vielseitig ist und sich leicht in verschiedene Aspekte der visuellen Identität Ihrer Marke integrieren lässt, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Website und Ihres Marketingmaterials. Diese Farbe sollte nicht nur als Grundfarbe für Ihre Marke dienen, sondern auch die Auswahl der übrigen Farben Ihrer Marke bestimmen.
Sekundär / Akzent
Die Akzentfarbe sollte verwendet werden, um Schlüsselelemente Ihres Designs und Ihrer Marketingmaterialien zu akzentuieren und sie hervorzuheben. Sie sollte sparsam verwendet werden, um die Grundfarbe nicht zu überwältigen, sondern sie zu ergänzen. Zusammen mit der Basis muss sie die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln.
Neutral
Neutral wird oft als Hintergrundfarbe verwendet und ist oft ein Farbton von Weiß, Grau oder Beige. Diese Farbe sollte nahtlos mit Ihren Grund- und Akzentfarben harmonieren. Sie sollte dezent sein und die Aufmerksamkeit nicht von Ihren Hauptfarben ablenken. Die neutrale Farbe hilft normalerweise dabei, Ihre Designs auszugleichen und die visuelle Harmonie aufrechtzuerhalten.
Farbschemata
Wenn Sie ein Farbschema für Ihre Marke auswählen möchten, können Sie einige beliebte Strategien in Betracht ziehen:
Monochromatisch: Bei diesem Schema werden verschiedene Schattierungen, Töne und Farbtöne innerhalb einer bestimmten Farbe verwendet. Es wird häufig verwendet, um ein klares, anspruchsvolles Erscheinungsbild zu erzielen, bei dem eine einzelne Farbe hervorgehoben wird.
Analog: Bei diesem Schema werden Farben verwendet, die im Farbkreis nebeneinander liegen. Es wird im Allgemeinen verwendet, um ein ruhiges und komfortables Design zu erstellen.
Komplementär: Bei diesem Schema werden Farben von gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises kombiniert. Es wird verwendet, um ein lebendiges, energiegeladenes und dynamisches Design zu erstellen.
Triadisch: Bei diesem Schema werden drei Farben verwendet, die im Farbkreis gleichmäßig verteilt sind. Es wird normalerweise verwendet, um ein ausgewogenes, harmonisches Design zu erstellen.
Denken Sie daran, dass das von Ihnen gewählte Farbschema eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung Ihrer Marke spielt und in allen Ihren Marketingmaterialien umgesetzt wird. Nehmen Sie sich also die Zeit, ein Schema auszuwählen, das die Persönlichkeit Ihrer Marke am besten repräsentiert und bei Ihrer Zielgruppe ankommt.